深圳市永鑫隆化工有限公司

　　涂料顏料品牌規(guī)劃是涂料顏料企業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，關(guān)系到一個品牌未來的前途命運，國內(nèi)很多企業(yè)在品牌經(jīng)營中存在的問題就是從品牌誕生開始就不太重視規(guī)劃的重要性或者沒有意識做品牌規(guī)劃，有的企業(yè)雖然做了規(guī)劃，但在具體的執(zhí)行過程中常犯的錯誤是營銷行為偏離了品牌規(guī)劃，即戰(zhàn)術(shù)沒有按照戰(zhàn)略來執(zhí)行。現(xiàn)介紹下涂料顏料企業(yè)如何開展品牌戰(zhàn)略：

　　首先，在品牌策劃時要讓企業(yè)完善自身的經(jīng)營管理能力，健全內(nèi)部機能，積蓄核心競爭力，創(chuàng)建品牌的內(nèi)在塑造優(yōu)勢。

　　其次，品牌策劃時因要求企業(yè)以消費者需求為核心，開發(fā)產(chǎn)品或服務(wù)，創(chuàng)建品牌形象，并通過消費者在對涂料顏料產(chǎn)品的功能、文化等不通層次的需求的滿足，制定品牌溝通策略，形成品牌的溝通優(yōu)勢。

　　第三，品牌策劃時必須要求企業(yè)對競爭對手加以研究，有效預(yù)測行業(yè)競爭及發(fā)張態(tài)勢，尋求優(yōu)于競爭者的優(yōu)勢，在競爭生存發(fā)展。

　　涂料顏料品牌策劃就是要整合品牌競爭系統(tǒng)中的各個元素，以系統(tǒng)原理為出發(fā)點制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略及戰(zhàn)術(shù)，使涂料顏料品牌既要緊抓市場良機，又要衡量涂料品牌競爭系統(tǒng)的整體戰(zhàn)略及每個功能點的重要性的輕重緩急，從而促成整個系統(tǒng)的良好經(jīng)營與發(fā)展。

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